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千禧一代正在成为黄金产品消费主力军

2017-11-15 10:18:18

世界黄金协会(WorldGold Council)最新发布的《黄金需求趋势报告》显示,2017年第三季度全球黄金需求为915吨,同比下跌9%。

相比之下,第三季度中国的黄金市场状态良好。在2017年第三季度中,中国对全球金条、金币市场需求的同比增长贡献最大。中国黄金市场需求增长了57%,达到了64吨。更重要的是,从长远来看,年轻的消费者特别是千禧一代正在成为黄金产品消费的主力军。

中国贡献最大

在经历了连续10个季度的下降后,2017年第三季度中国黄金首饰需求恢复至159.3吨,同比增长13%。今年前三季度的总需求(472.4吨)与2016年的同期需求(465.5吨)保持一致。但从长远来看,市场依旧疲软:2017年第三季度的需求比187.1吨的前三季度平均需求低15%。

世界黄金协会中国区董事总经理王立新在接受采访时表示:“中国需求量增加的原因有两个:一个是老百姓对今年上半年的黄金第三季度有一段时间价格下降了,可能是一个比较好的入市的机会。第二个是中国人民币虽然走强,但外汇相对被管制,黄金作为一个特出的独立资产,有一定的吸引力。另外,黄金作为现货投资产品,新增了互联网销售渠道,包括上海黄金交易所也出现了网上APP销售的平台,对于消费黄金投资产品会更加便利,对于老百姓而言手续费也下降了。所以促成了中国金币、金条需求量仍然保持的很好。”

王立新指出,中国的饰品行业过去几年面临非常大的镇痛期,处于升级转型期。今年三季度金饰的需求说是一个非常可喜的现象,金饰需求的增长可能是推动中国黄金市场发展地三季度表现特别抢眼的主要原因。

值得注意的是,三季度中国区由于消费者钟爱创新和差异化,增长主要集中在18k、3D“硬金”和按件计价的24K优质产品方面。王立新介绍称,3D“硬金”指黄金饰品一种生产工艺的改变,用真空电铸的方法,不是拿金子压成片,然后切割,铸膜。原来工艺做出来的东西比较单一,只能是球状,立体,变化不大。现在随着工艺发展,它还可以做成片状的。新工艺往往带来共赢,消费者喜欢,有独特的自我风格的展现,同时黄金行业从业者者因为这个新工艺可以收更高的加工费,附加值高了,其实是一个良性循环在产生。

另外,王立新称,年轻一代的消费群已经完完全全成为了消费主力,即85后或者是90后,千禧一代。金市行业主要关注在传统的目标消费群,都是结婚婚后的市场。现在由于年轻消费群的购买习惯和喜好度都发生了很大的变化,包括购买的方式。这种情况下,黄金行业在过去这几年都在调整,能够寻求吸引这些新的消费层的更好的产品,包括从设计上、从工艺上的提高,从新销售渠道的应用都是在逐步的摸索和改进过程中,现在可能有了一些初步的成果。

而且,在互联网时代中国珠宝商也正在积极进入线上销售,增加互联网销售的渠道。但质量控制一直是黄金互联网销售很大的障碍。今年9月,中国最大的电商平台阿里巴巴与国家珠宝玉石质量监督检验中心(NGTC)达成了一份协议,天猫和淘宝上销售的所有珠宝将提供国家珠宝质量监督检验中心的鉴定证书。协议的首批受益者包括周大福、潮宏基等珠宝商。

王立新表示:“黄金首饰相对来说还是一个比较贵重的产品,单价也比较高,尤其是你从网上购买,中间还有一个送货的过程,所以说消费者的信任度还是低的。另外,相对买油盐酱醋或者是日用品或者是标准化的产品来讲,黄金拿到手也不太好直接验证,所以这个产品本身的特质决定了它跳入到互联网网购这个渠道本身就比较慢,要适应。但是通过数据可以看到网上渠道的销售额,不论是黄金首饰,或者是黄金投资产品都在逐步增加。在传统的销售店里,实际上呈现一个比较稳定增长的态势。”

ETF增持放缓

从整体而言,2017年第三季度全球黄金需求为915吨,同比下跌9%。数据显示,第三季度ETF增持量虽然保持增长,但远不及2016年第四季度144吨的增持量。

王立新指出:“全球黄金需求的下降主要带动的因素还是ETF黄金投资基金同比下降得比较厉害,虽然还是净流入的,但是跟去年同期相比下降得比较厉害。”

报告显示,中国投资者持有的黄金ETF总量还是在第三个季度再次下降。今年9月末,2.9吨的净流出使得中国投资者的黄金ETF持有量下降至42吨。

此外,由于印度新出台的商品服务税以及更严格的反洗钱法吓阻了买家,第三季度金饰需求同比下降3%。

王立新在接受采访时也表示:“第一,印度市场在7月1号实施了新的商品服务税,大大改变了印度市场整体零售收税的制度。印度整个体系还在适应新的制度,这是一个过程;第二,由于消费者担心新的商品服务税实施以后会增加零售价钱,所以在第二季度买了好多金饰品,也是上一季度金饰品增长很大的原因,即提前销售;第三,印度政府也实施了比较严的反洗钱的以及各种方面的金融规定,金融监管增加。从长远来讲对印度经济是非常好的一件事,但是短期内会形成阵痛,这个形势使得印度的消费者买金饰品在这个季度受到很大的抑制。”

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